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香港零售不再下跌 去年亏2亿的卓悦加强内地电商协作

日期:2018-03-29   来源:界面资讯   编辑:时尚小颖    点击:

  美妆零售集团卓悦去年经历了大幅亏损。

  卓悦近日公布了2018年全年业绩,2018年集团实现营业额19.35亿港元,较去年的19.95亿港元减少3%,全年亏损为2.02亿港元,亏损大幅加剧120.8%。

  企业说明称,亏损扩大是因为一次性可供出售金融资产减值亏损1.403亿港元,以及出售可供出售金融资产亏损610万港元。扣除以上一次性亏损,企业2018年度亏损为5590万港元,较去年同期亏损大幅减少。

  随着香港零售业的回暖,卓悦的销售业绩在2018年下半年也有回升趋势。数据显示,卓悦2018年上半年营业额按年跌幅为9.3%,但下半年营业额按年上升3.4%。在线上销售方面,得益于过去一年集团在数字营销上的投入加大,2018年卓悦的网上零售销售额同比实现了13.1%的增长。“ 由于营销及品牌推广渠道有所改变,本集团2018年数码媒体宣传成本占整体宣传费用总额的60%,较2018年的48.2%上升了11.8%。”卓悦在报告中称。

  卓悦认为,集团此刻的亏损状态已经触底,未来在零售市场逐步回暖、内地旅客回升支撑消费以及租金回调的趋势下,业绩将会稳步回升。

  实际上,正式踏入复苏期的香港零售市场,已经迎来了三年内最好的时期。

  2018年香港零售业扭转了连续3年下跌的趋势,行业总销货价值和访港游客数都实现显著增长。香港特区政府统计处公布的数据显示,2018年香港零售业总销货价值为4461亿港元,较2018年上涨2.2%,扭转了自2018年以来连续三年的跌势。香港旅游发展局数据显示,2018年访港旅客数增长3.2%,结束了此前连续两年的下滑趋势,其中,2018年访港内地游客增速初步恢复,同比增长3.9%。

  整个香港零售业里,首要由旅游业带动的珠宝钟表、药品、化妆品等类别的增长最为明显。香港统计局数据显示,2018年珠宝首饰、钟表及宝贵礼物的销货价值上升5.2%,药物及化妆品上升5.5%,百货企业货品上升3.4%,食品、酒类饮品及烟草上升3.2%,服装上升0.6%。

  会计师事务所普华永道预计,经济畅旺气氛正带领香港零售业进一步复苏,2018年香港零售业销售总额将达4650亿至4800亿港元,较2018年上升4%至6%,并且整体上升趋势可持续五年。

  为了抓住零售业复苏的市场机遇,卓悦也在积极调整市场策略。

  由于访港旅客增长将继续带动香港零售业,内地消费者逐渐升级的消费需求成为卓悦调整产品组合的首要依据。卓悦筹划移除过时产品,增强及扩充自家品牌产品,并从南韩、日本、欧洲、美国等地搜索最新畅销的产品以满足消费者需求。“内地消费正经历升级转型的阶段,大家相信高消费产品在这一轮零售业复苏中会主导市场。”

  由于电商、数字应用及移动支付在内地的广泛普及,卓悦也试图把握电商平台及线上办事的发展机会。

  卓悦称,集团会继续与唯品会、京东、天猫、微信等电商或数字平台加强协作,以提高品牌知名度、扩大客户基础,并在各平台加强数字营销,透过线上线下的办事加强与用户的沟通与互动,提高消费体验。此外,还将支撑包括ApplePay、AndroidPay及支付宝•香港及微信支付等线上支付方式。

  截至2018年,卓悦在香港、澳门及广州共运营38间门店,同比净减少4间。集团将会进一步调整店铺网络位置,以合理租金开拓至不同地区,并力求实现在核心地区或拥有稳定客户基础的住宅购物区继续扩张业务。“受惠于过去几年之市场租金回落,预计2018年总租金支出将进一步下降,经营环境将进一步改善。”

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