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万宁店铺升级 新一代门店投入比常规店铺高两倍

日期:2017-11-15   来源:界面资讯   编辑:时尚小颖    点击:

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     继屈臣氏后,它的老对手万宁也开始升级店铺了。据万宁方面透露,新一代门店的投入比常规店铺的高出两倍。

  首个升级后的形象店于11月8日在深圳万象天地亮相。新一代门店占地240平方米,设计由香港设计大师团队ALEX CHOI操刀,用双层高度制造充足的空间感,并加入LED天幕、无遮挡货架、电子DM、互动游戏等元素,并将传统的跨品牌美容导购改为美妆、敏感肌肤护理、根本护肤三类。

  新店的最大特色是万宁今年重点推广的“M-Studio”,在这个圆形的活动区域内,除展示健康、护肤、美妆、个人护理等品类的明星商品,还会不按期举行包括秋冬季美发、时尚造型、季节性皮肤保养在内大的各类活动,以“满足新一代顾客追求更高生活品质的个性化需求”。

  向来以健康保健及药妆做差别化定位的万宁,还在新店中设置了专门的彩妆区域,引入受年轻人欢迎的开架品牌,日本Kate、娥佩兰、黛佳碧,韩国Luna等都出现在货架上。调整商品结构后,万宁加大了进口产品的比例,进口品牌的陈列面积占到了近60%。

  据万宁方面透露,新一代门店的投入比常规店铺的高出两倍。

  作为2004年就进入内地的港资零售商,万宁的发展策略一直力求稳健,以 “持续开赚钱的店铺”为发展目标。在此策略下,万宁在内地的发展速度并不快。截至今年七月,仅有230家门店,且首要分布在华南地区,与拥有3000多家门店的屈臣氏相差一大截。

  但稳打稳扎也有好处。万宁中国CEO徐涛在今年8月暗示,2018年万宁中国实现了同店增长10%,利润指标与2018年相比提高将近40%的成绩。大概也是因此,面对挑战时万宁表现得比屈臣氏“更从容”。

  中国市场上,实体零售店都在经历消费作为习惯改变和电商冲击带来双重影响,如何做到差异化、增强门店体验,是每个零售商都要面对的课题,万宁当然也在其中。深圳万象天地新店的开业,就是其探索处置方案的一次尝试。

  万宁的这次门店升级,与屈臣氏此前新建体验式门店,用AR试妆技术、潮流彩妆品牌、以全新门店形象吸引年轻消费者的做法相类似。这些升级的门店最终是否能实现其创立者的目标,还有待观察。

  而万宁已决定将新一代门店推广到更多城市,近期将在北京开出第二家升级门店。

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